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Video de presentación del libro McDonough y Braungart (2005): De la cuna a la cuna (Cradle to cradle). Rediseñando la forma en que hacemos las cosas por parte de Mc Donough. Sede Instituto de empresas (archivo video generado en abril 2007)

McDonough y Braungart (2005): De la cuna a la cuna (Cradle to cradle). Rediseñando la forma en que hacemos las cosas, los autores del término eco-efectividad lo sintetizan en los siguientes puntos:

• construcciones que, al igual que los árboles, produzcan más energía de la que consumen y depuren sus propias aguas residuales.
• factorías que produzcan como efluente agua potable.
• productos que, una vez finalizada su vida útil, no se conviertan en basura inútil, sino que puedan ser devueltos al suelo para que se descompongan y se conviertan en alimentos para plantas y animales y en nutrientes para la tierra; o, en caso contrario, que puedan ser reincorporados a los ciclos industriales para proporcionar materias primas de alta calidad para nuevos productos.
• materiales por valor de miles de millones, incluso de billones de dólares, recuperados anualmente para usos humanos y naturales.
• medios de transporte que mejoraran la calidad de vida al tiempo que distribuyen productos y servicios.
• un mundo de abundancia, y no uno de limitaciones, polución y desechos.

McDonough y Braungart. Socios fundadores de McDonough y Braungart Design Chemistry. Juntos han escrito el libro De la cuna a la cuna y, en 1995, crearon la compañía McDonough Braungart Design Chemistry para el desarrollo de productos y sistemas, con el objetivo de ayudar a las empresas en la implantación de un protocolo de diseño sustentable, único en el mundo. Entre sus clientes se incluyen:

Ford Motor Company (a la que han ayudado en la construcción de la nueva planta de Ford en River Rouge por expreso deseo del Sr.Ford III)
Nike (en la construcción de su nueva sede estadounidense)
Herman Miller
Basf
DesignTex
Pendleton
Volvo
El ayuntamiento de Chicago
En España, está construyendo el edificio de Habitat en Barcelona y varios hoteles en Mallorca.